Identidade visual de marca

Logotipo é um desenho. Identidade visual é o sistema que faz esse desenho funcionar em todo lugar: as versões da marca para fundo claro e escuro, a paleta de cores, as fontes, o espaçamento mínimo e as regras de aplicação. Sem sistema, cada peça sai de um jeito e o negócio parece três empresas diferentes.

Quando a marca some no tamanho pequeno do celular, quando não existe arquivo vetorial e tudo é foto de foto, quando ela não representa mais o que o negócio virou, ou quando o cliente confunde você com o concorrente.

Marca que só está datada, mas funciona e é reconhecida na região, muitas vezes pede ajuste em vez de troca. Jogar fora reconhecimento construído em anos é caro.

O logo em vetor (SVG e PDF) e em imagem (PNG com fundo transparente), nas versões colorida, monocromática clara e escura, horizontal e empilhada. Mais a paleta com os códigos de cor, as fontes com licença de uso e um guia curto de aplicação. Tudo entregue no dia 3 e no seu nome.

Porque é assim que quase todo mundo vê ela: no ícone do perfil, na aba do navegador, no rodapé da nota, no adesivo da embalagem. Um desenho cheio de detalhe fica bonito na apresentação e vira um borrão a 16 pixels. Por isso cada proposta é testada em tamanho pequeno antes de ser mostrada.

Ela muda como o negócio é percebido, mas não traz cliente sozinha. Marca forte faz quem chega confiar mais e decidir mais rápido. Quem faz chegar é o site, o Perfil da Empresa no Google e o tráfego. Por isso presença, aquisição e eficiência são vendidas como uma estrutura só.